Public Affairs

Im Zentrum steht die Entwicklung von Kommunikations- und PR-Konzepten. Die Teilnehmenden erhalten eine Einführung in den Bereich Public Affairs mit einem besonderen Fokus auf die Verknüpfung von Public Affairs und Lobbying. Die Teilnehmenden lernen, die Unterschiede zwischen "soft politics" und "hard politics" zu verstehen und Government Relations effektiv zu nutzen.

• Soft Power
• Public Affairs als Dienstleistung
• Schnittstellenfunktion zwischen Politik, Wirtschaft und Gesellschaft
• Public Affairs und Public Relations

• Public Diplomacy vs. "klassische Diplomatie"
• Unterscheidung "soft politics" und "hard politics"
• Cultural Relations
• Public Affairs und Government Relations
• Government Relations als Sonderform der Lobby-Arbeit

• Grundlagen der Public Relations
• Kommunikationsarten
• Zielgruppenbestimmung
• Das Public Relations Konzept
• Wirkungsfelder der Public Relations
• Die Standes-Regeln der Public Relations

• In diesem Portfolio-Kurs werden den Studierenden alle praxisrelevanten Instrumente und Methoden vor dem Hintergrund wissenschaftlicher Erkenntnisse vermittelt, die für den Aufbau von sogenannten Lasting Relationships auf dem Feld der Public Affairs von Bedeutung sind. Die Interdependenz von Daily Communication und Strategic Communication steht hier im Fokus und wird im Rahmen eines Beispiel-Projekts vermittelt. Sowohl inhaltliche als auch formale Parameter werden anhand von Best-Practice-Beispielen analysiert und diskutiert. Schließlich rundet die Beleuchtung des Zusammenspiels von Public Affairs und Public Relations dieses Modul inhaltlich ab. Eine aktuelle Themenliste befindet sich im Learning Management System.