Internationale Marktforschung

Ein umfangreiches Wissen für die Marktforschungsbranche - und das auf internationaler Ebene. Dazu zählen verschiedene Forschungsmethoden, psychologische Modelle und Zielgruppentypologisierung genauso wie das weltweite Konsumverhalten.

• Grundlagen und wissenschaftliche Einordnung
• Marktpsychologische Interventionen
• Marktpsychologische Wirkungsmodelle
• Psychologie der Kaufentscheidung
• Umfeldfaktoren marktpsychologischer Zusammenhänge und Prozesse
• Produktwahrnehmung und Produktbewertung
• Motivforschung, Einstellungen und Emotionen

• Wir sind alle Konsumenten
• Interne Faktoren, die das Konsumentenverhalten beeinflussen
• Externe Faktoren, die das Konsumentenverhalten beeinflussen
• Die Globale Konsumentenkultur
• Strukturelle Aspekte im internationalen Umfeld

• Einführung
• Das Problem erkennen
• Die Datenquellen auswählen
• Qualitative Daten erheben
• Quantitative Daten erheben
• Spotlight: Eine Befragung durchführen
• Die Stichprobe auswählen
• Die Daten auswerten und präsentieren
• Besonderheiten der internationalen Marktforschung

• Gegenstand ist die strategische und operative Ausarbeitung der planerischen Einführung eines selbstgewählten Produkts oder einer Dienstleistung in einen selbstgewählten Markt. Dies umfasst eine ausführliche Markt- und Wettbewerbsrecherche, Zielgruppenanalyse, Entwicklung einer Markeintrittsstrategie sowie eines Roll-Out Planes mit dem absatzpolitischen Instrumentarium.