Market Research

Zuerst geht es um Marktpsychologie und menschliches Verhalten auf Märkten. Gezeigt wird, wie sich Kaufverhalten durch gezielte Kommunikation steuern lässt. Marktforschung, statistische Analyse und mathematische sind weitere zentrale Komponenten.

• Grundlagen und wissenschaftliche Einordnung
• Marktpsychologische Interventionen
• Marktpsychologische Wirkungsmodelle
• Psychologie der Kaufentscheidung
• Umfeldfaktoren marktpsychologischer Zusammenhänge und Prozesse
• Produktwahrnehmung und Produktbewertung
• Motivforschung, Einstellungen und Emotionen

• Marketingforschung: Unterstützung bei der Entscheidungsfindung
• Wahl des Forschungsansatzes
• Wahl der Erhebungsmethode
• Messung, Operationalisierung und Skalierung der Variablen
• Auswahl der Erhebungseinheiten
• Datenanalyse, -interpretation und Präsentation der Ergebnisse

• Psychologie als empirische Wissenschaft
• Datenerhebung: Ausgewählte Methoden zur Messung psychologischer Merkmale
• Datenaufbereitung
• Datenanalyse: Ausgewählte Auswertungsmethoden

• Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen des Konsumverhaltens
• Einflussfaktoren auf das Konsumverhalten
• Konsumverhalten auf Dienstleistungsmärkten
• Organisationales Kaufverhalten