Digital Marketing - Webmarketing

Inhalte auf einen Blick: E-Marketing, Social-Media Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Neuromarketing, digital Marketing

Die Weiterbildung im Bereich Webmarketing vermittelt umfassende Kenntnisse im digital Marketing und bereitet die Teilnehmer auf die Herausforderungen der modernen Online-Welt vor. Im Fokus stehen Themen wie Suchmaschinenoptimierung, Social Media Strategien und die Implementierung effektiver digital Marketing Kampagnen. Praxisnahe Übungen ermöglichen es, die erlernten digital Marketing Techniken direkt anzuwenden und zu vertiefen. Absolventen können in Berufsfeldern wie E-Marketing Entwicklung, Social Media Management oder als Digital Analysten tätig werden, wobei sie ihre Fähigkeiten im digital Marketing gezielt einsetzen. Durch die erlangte Expertise im digital Marketing sind sie in der Lage, sowohl in Agenturen als auch in Unternehmen verschiedener Branchen einen wertvollen Beitrag zu leisten.

E-Marketing - mit Zertifizierung E-Marketing, NeuromarketingOnline-Marketing

• Marketing-Mix
• Markt, Marktgröße, Marktsegmentierung & Zielgruppenbestimmung
• Digitalisierung, Online- und E-Marketing
• Online-Marketing-Strategie
• Urheber- und Wettbewerbsrecht
• Datenschutzrecht

Neuromarketing@work

• Entstehen einer Kaufentscheidung
• Grundkonzepte der Individual- und Sozialpsychologie im digital Marketing
• Werbung als Lernprozess
• Ganzheitliche Betrachtung von Kaufentscheidungen, Informationsakquise und -verarbeitung
• Verkaufen
• Entwicklung einer Kreatividee
• Integration von Kundenpsychologie, Content-Marketing und Stilmitteln im E-Marketing

Online-Recht

• Rechtliche Fallstricke des E-Marketing
• Europäische Datenschutz-Grundverordnung (EU-DSGVO)
• Urheberrechtliche Vorgaben
• Rechtliche Risiken (Internetdomains, Foren, Blogs, Netzwerke und KI-Systeme)
• Anbieterkennzeichnungen
• Rechtliche Vorgabe bei der E-Mail-Kommunikation
• Wettbewerbsrecht
• Haftungsrisiken

KI und Kreativität

• Wie arbeitet KI?
• Kritischer Umgang mit KI
• Ängste abbauen und einen sinnvollen Einsatz im digital Marketing ermöglichen
• Menschliche Kreativität im Kontext von E-Marketing
• Sich als Fachkraft gegen KI behaupten und etablieren

E-Marketing - Prüfungsvorbereitung & Prüfung
Social-MediaSocial-Media Marketing

• Bedeutung von Social-Media allgemein und für Unternehmen
• Relevanz von Social-Media für Kundenbindung und Markenbildung
• Social-Media-Plattformen und ihre Auswahl
• Social-Media Strategie - von der Analyse bis zur Umsetzung
• Krisenmanagement in Social-Media
• Wichtige Tools in Social-Media und Einsatzmöglichkeiten von KI im digital Marketing

Social-Media Plattformen

• Facebook - eine der bekanntesten Social-Media Plattformen
• Instagram als visuell orientierte Social-Media App
• LinkedIn - Social-Media für den Business-Bereich
• X (ehemals Twitter) - schnelle Kommunikation auf Social-Media
• YouTube als Video-zentrierte Social-Media Plattform
• TikTok - kreativer Social-Media-Ansatz mit starkem Fokus auf Trends
• Best Practice erfolgreicher Social-Media Kampagnen

Social-Media Advertising

• Einführung ins Social-Media Advertising
• Szenarien, Zielgruppenerstellung in Social-Media Kampagnen
• Anzeigen auf Facebook, LinkedIn, Instagram, X, YouTube
• Kampagnen auf Facebook und YouTube

Virales Marketing

• Grundlagen und Funktionsweise von viralem Social-Media Marketing
• Planung und Umsetzung viraler Social-Media Kampagnen
• Storytelling: Inhaltliche Merkmale und Voraussetzungen
• Risiken und Erfolgskontrolle

Facebook Advertising

• Stellenwert von Facebook im modernen digitalen Social-Media Marketing
• Struktur des Facebook-Ökosystems, Strukturierung im Business- und Ads Manager
• Zielgruppen: Core, Custom, Lookalike
• Anzeigen: Formate, Platzierungen, Möglichkeiten, Einschränkungen und Besonderheiten
• Strategie im Facebook Social-Media Advertising

Kursabschluss mit praxisorientierten Aufgaben und Multiple-Choice-Fragen
AnalystSuchmaschinenoptimierung

In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) liegt der Fokus auf dem organischen Bereich der Suchergebnisse. Der SEO-Kurs behandelt dementsprechend ein breites Spektrum - von der Funktionsweise einer Suchmaschine, über Rankingfaktoren, bis zur Erstellung und Umsetzung einer erfolgreichen Strategie. Unsere Expert/innen garantieren dir eine SEO-Weiterbildung, die dich in die Lage versetzt, performante Kampagnen im B2B- und B2C-Bereich, für Shops, große und kleine Firmen zu erstellen - eine wichtige Kompetenz für jede/n angehende/n Analyst in digitalen Marketing.

• Funktionsweise von Suchmaschinen und Suchergebnisseiten (SERPs) - Know-how, das ein Analyst verstehen muss
• Ranking und Rankingsignale - Grundlage für jede datenbasierte Entscheidung eines Analysten
• SEO-Prozess und -Ziele - Planung, Umsetzung und Kontrolle durch den Analyst
• Keywords, Content - Recherche und Bewertung als Aufgabe des Analysten
• Webpage, Site, Server und Domains - technisches Grundwissen für jeden SEO-Analyst
• Backlinks - Analyse und Aufbau als Teil der Arbeit eines Analysten
• Social SEO, User Signals - Messgrößen, die ein Analyst interpretieren und nutzen kann
• Shop SEO und Local SEO - Spezialbereiche, in denen ein Analyst datengetrieben arbeitet
• Erfolgskontrolle und SEO Site Clinic - zentrale Tätigkeiten im Alltag eines Analysten

Suchmaschinenwerbung / Google Ads

Das Search Engine Advertising (SEA) beschäftigt sich mit bezahlten Anzeigen, vorzugsweise via Google Ads. Zudem erhältst du Einblicke in Google Shopping, Conversion-Tracking, das Google-Displaynetzwerk u. v. m. Unsere SEA-Weiterbildung gibt dir die Werkzeuge an die Hand, um Konten einzurichten, Kampagnen mit dem Keyword-Planer zu konzipieren und aufzusetzen. Remarketing- und GDN-Kampagnen helfen dir darüber hinaus, abseits der reinen Suchergebnisseiten Interesse für deine Themen zu erzeugen. Mach dich mit unserem Kurs fit für die Herausforderungen im Suchmaschinenmarketing.

• Einführung in die Online-Werbung und SEA
• Einführung in Google Ads
• Kontoeinrichtung und Kampagnenerstellung, Kontoübersicht
• Keyword-Planer (Keywordrecherche und Leistungsprognose)
• Google-Ads-Optimierung und Best Practice
• Conversion Tracking, Google Shopping
• Display Werbung, Google-Displaynetzwerk (GDN), GDN-Kampagnen
• Remarketing

Web Analytics / Google Analytics

Die besten Kampagnen sind nutzlos, solange man sie nicht auswerten kann. Hier kommt unsere Web-Analytics-Weiterbildung ins Spiel. Der Fokus liegt dabei unter anderem auf den Themen Datenschutz, Google Analytics, Cookies und auch Zählpixeln. Mit unseren Expert:innen vertiefst du zudem die Bereiche Events und Conversions, den Google Tag Manager und auch Analytics-Debugging. Unsere Weiterbildung für Web Analytics rundet den Kurs für SEM ab und gibt dir im Berufsleben die Möglichkeit, deine Kampagnen auszuwerten und die Zahlen korrekt zu interpretieren.

• Einführung in Web-Analyse und Datenschutz
• Serverlogs und Zählpixel
• Reichweitenmessung und Cookies
• DSGVO und Einrichtung von Google Analytics
• Einführung in Google Analytics, Real-Time-Bericht
• Audience & Acquisition, Goals & Behaviour
• Events & Conversions, Google Tag Manager
• Events im Google Tag Manager und Analytics-Debugging

Kursabschluss mit praxisorientierten Aufgaben und Multiple-Choice-Fragen

Diese Weiterbildung bietet eine umfassende Grundlage im Bereich Webmarketing. Sie bereitet die Teilnehmer auf die vielfältigen Anforderungen der digitalen Welt…