Scrum Product Owner und Project Lead im Performance und Social Media Marketing für Quereinsteiger

Ein Scrum Product Owner und Project Lead im Performance und Social Media Marketing (internationale Zertifizierung: scrum.org®) ist ein Projektmanager (m/w/d), der im Performance und Social Media Marketing tätig ist und über die Zertifizierungen als Scrum Product Owner und Project Lead verfügt. Der Scrum Product Owner ist für die Definition, Priorisierung und Verwaltung des Produkt-Backlogs verantwortlich und trägt die Verantwortung für den geschäftlichen Nutzen des Projekts. Der Project Lead ist für die Leitung und Steuerung des Projekts verantwortlich und koordiniert die Zusammenarbeit der Teammitglieder. Im Performance und Social Media Marketing könnten die Aufgaben des Scrum Product Owner und Project Lead beispielsweise die Gestaltung und Durchführung von Marketingkampagnen, die Analyse von Marketingdaten und die Optimierung von Marketingmaßnahmen umfassen.

Folgende Themen werden vertieft:

• Einführung
• Produkte managen
• Anforderungen managen
• Produkte planen
• agile Produktentwicklung einführen
• Zertifizierungsvorbereitung zum Professional Scrum Product Owner (PSPO I) nach Scrum.org

• Die Grundprinzipien von Agilität und deren Bedeutung für das Unternehmen
• Die Rolle der Führungskräfte in agilen Organisationen
• Die Herausforderungen und Möglichkeiten von agilen Transformationsprozessen
• Die Fähigkeit, agiles Denken und Führen in der Praxis anzuwenden
• Die Entwicklung von agilen Führungskompetenzen
• Zertifizierungsvorbereitung zum PAL (PAL) nach Scrum.org

• Überblick über Marketingkonzepte
• Marketingstrategien und - planung
• Marktforschungsmethoden
• Produkt- und Preispolitik
• Kommunikation- und Vertriebspolitik
• Marketingprozesse
• Erfolgsbeobachtung durch Marketingcontrolling

• Grundkenntnisse über Suchmaschinenwerbung: Arbeiten mit Google Ads(TM)
• Planung von Text-Werbekampagnen: Wichtige Ziele, Strategien und Rahmenbedingungen - Einstellungen für Werbekampagnen, Budget, Gebotsstrategien
• Effektive Einrichtung von Werbekampagnen: Definition von Anzeigengruppen
• Richtiges Formulieren von Anzeigen und responsiven Anzeigen unter Verwendung von Anzeigenerweiterungen
• Verstehen und Anwenden des Qualitätsfaktors

• Grundlagen
• Wie funktionieren soziale Medien und warum sind sie so erfolgreich?
• Arten sozialer Medien: Pinnwand, Microblogging u. a.
• Suchmaschinenoptimierung (SMO, SEO) und Social Media
• Social Media Strategie planen
• Erfolgsfaktoren
• Entwicklung einer Social Media Roadmap
• Besonderheiten und Herausforderungen im B2B-Bereich
• Funktionsweise von Facebook, Instagram und Co.
• Eigenschaften und Nutzen im Kanalmix
• Aufbau von Social Media Kampagnen
• Instrumente und Einsatzmöglichkeiten
• Social Media effektiv nutzen: Leadgenerierung, Kundenservice, Recruiting usw.
• Praxisbeispiele aus B2C und B2B
• Was ist bei der Verfassung und Veröffentlichung von Beiträgen zu beachten?
• Social Media Aktivitäten steuern und messen