Public Relations Masterclass

Im Zentrum steht die effektive Nutzung strategischer Kommunikation und Pressestrategien. Ebenso die Messung und Optimierung von PR-Erfolgen. Ein besonderer Fokus liegt auf Corporate Communication, digitalen und mobilen Kampagnen sowie Public Affairs und Lobbying. Die Teilnehmenden lernen, die Reputation von Unternehmen zu stärken und PR-Ziele effektiv zu erreichen.

• Soft Power
• Public Affairs als Dienstleistung
• Schnittstellenfunktion zwischen Politik, Wirtschaft und Gesellschaft
• Public Affairs und Public Relations

• Public Diplomacy vs. "klassische Diplomatie"
• Unterscheidung "soft politics" und "hard politics"
• Cultural Relations
• Public Affairs und Government Relations
• Government Relations als Sonderform der Lobby-Arbeit

• Grundlagen der Public Relations
• Kommunikationsarten
• Zielgruppenbestimmung
• Das Public Relations Konzept
• Wirkungsfelder der Public Relations
• Die Standes-Regeln der Public Relations

• In diesem Portfolio-Kurs werden den Studierenden alle praxisrelevanten Instrumente und Methoden vor dem Hintergrund wissenschaftlicher Erkenntnisse vermittelt, die für den Aufbau von sogenannten Lasting Relationships auf dem Feld der Public Affairs von Bedeutung sind. Die Interdependenz von Daily Communication und Strategic Communication steht hier im Fokus und wird im Rahmen eines Beispiel-Projekts vermittelt. Sowohl inhaltliche als auch formale Parameter werden anhand von Best-Practice-Beispielen analysiert und diskutiert. Schließlich rundet die Beleuchtung des Zusammenspiels von Public Affairs und Public Relations dieses Modul inhaltlich ab. Eine aktuelle Themenliste befindet sich im Learning Management System.

• Strategische Kommunikation
• Kommunikationscontrolling
• Kommunikationsevaluation
• Medienwirkungsforschung

• digitales Kampagnenmanagement
• Kampagnenplanung
• mobiles Marketing
• Erfolgsmessung und Kampagnenoptimierung

• Corporate Design
• Corporate Image
• Corporate Communication als Teildisziplin der Unternehmenskommunikation
• Abgrenzung zu Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit

• Im Fokus dieses Moduls stehen die einzelnen Phasen der Konzeption und Realisation einer Pressestrategie. Die Weiterbildenden werden alle Schritte kennenlernen, nachvollziehen und anhand eines Beispiel-Projekts realisieren. Dabei wird ein besonderer Schwerpunkt auf die einzelnen Instrumente und Methoden und ihre Einsatzfelder gelegt.